Jede Einzelmaßnahme des Marketing-Mix hat eine bestimmte Zielsetzung, erreicht ihre Wirkung und ist damit sinnvoll und zweckmäßig. Aber: "Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile!" – Synergieeffekte stellen sich in der Marketing-Kommunikation ein, wenn alles, was ein Unternehmen sagt und tut, wie aus einem Guss ist:

>> Ein Unternehmen, seine Produkte und seine Botschaften müssen überall und sofort als solche erkannt werden – ein Grundsatz für erfolgreiches Marketing.

Die Erkennbarkeit und Wiedererkennbarkeit eines Unternehmens erhöht seine Bekanntheit und ist damit eine der wichtigen Voraussetzungen für Marktdurchdringung und Geschäft. Mit einem entsprechenden Marketing- und einem darauf aufbauenden Kommunikations-Konzept wird dafür der Grundstein gelegt.